Impulse für die Markenbildung

Storytelling ist ein Trend-Thema im Marketing. Aber wie das so ist, wenn Drama und Business aufeinandertreffen – es kommt zu Missverständnissen. Eine Story ist im Prinzip Veränderung durch Konflikt – beides Begriffe, die im Business nicht besonders beliebt sind. Obwohl enormes Potenzial für die Markenbildung in ihnen steckt:

Was war der größte Konflikt, den Sie in Ihrem Berufsleben zu bestehen hatten? Wie haben Sie ihn überwunden und wie haben Sie sich dabei als Person verändert? Wenn Sie diese Fragen beantworten können, haben Sie schon das Gerüst für ein ungewöhnlich authentisches Unternehmensporträt – oder eine erfrischende „Über uns“-Seite.

Wenn – wie im erwähnten Beispiel – eine Gründungsgeschichte erzählt wird, sind Sie als Unternehmer der Held der Story. Meistens ist aber der Kunde der Held – und Sie sind sein Mentor. Aufgabe des Mentors ist es, dem Helden durch die anstehenden Bewährungsproben zu helfen. Das ist genau das, was man im Content-Marketing unter „Nutzwertstiftung“ versteht: Auch hier geht es immer darum, konkrete Probleme zu lösen.

Heiler, Lehrer, Visionäre – es gibt ganz unterschiedliche Arten von Mentoren. Jede Rolle steht für bestimmte Werte. Manchmal geht es um Mut und Freiheit, manchmal um Genuss und Kreativität, manchmal um Sicherheit und Gesundheit, manchmal um Kompetenz und Effizienz. Was ist Ihr Kernwert – in welcher Rolle finden Sie sich wieder?